從爆紅到爆料的超級星光大道

現在什麼最熱？非星光大道莫屬，從收視曾在谷底徘徊到一飛沖天，創造近幾年難見的超高節目收視率，引起大街小巷、現實網路眾多討論。而從節目爆紅到造假踢爆，節目像是拍偶像劇一樣，充滿曲折離奇、高潮迭起，牽連層面愈來愈多，背後有哪些值得探討的面向與意涵呢？
                                                                              
收視率飆高 炒作當調味？                                                                              
超級星光大道說穿了就是「歌唱比賽」，這不是台灣首見，之前各大電視台都舉辦過類似節目，以豐厚的獎金或是唱片合約為號召吸引參賽者，邀請線上的製作人或歌手擔任評審。而最重要的「調味料」，就是淘汰機制，從開始的上千的試唱，到之後過關斬將，逐漸進入白熱化的各式對抗方式，通常歷經幾個月的考驗，選出最後的得勝者。不過最後似乎都「雷聲大、雨點小」，即使選出冠軍，也不見會正式出片。

而這種節目的成功要件，就是要製造「話題」與創造「明星」氣息，超級星光大道比起其他節目，因為多了跨媒體傳播與媒體集團的操作下，很快就撲天蓋地在台灣蔓延開來。幾首膾炙人手的情歌經由參賽者傳唱，觸動了不少樂迷的心，逐漸對這些參賽者投以喜愛甚至崇拜，漸漸塑造出明星架式。再經由製作單位的安排，讓這些非藝人的參賽者，有準藝人的規格與水準。
                                                                              
這類節目成功，也代表其實不一定要有整人、對立、賭博等羶色腥的元素，非得搞得藝人花容失色、醜態百出，或者大灑狗血、你爭我奪，雖然一再刺激人們窺看隱私、看人出醜的心，但久了終究會彈性疲乏，只會日趨沉淪。反之，若是製作單位只要肯投入成本，不炒短線，做出品質口碑，還是會受到觀眾的喜愛。
                                                                              
只是，綜藝節目畢竟還是綜藝節目，單單按規矩來比賽，雖仍有賣點，但若能增添幾番滋味，可能會有更好的效果。或許是抱著這種觀念，到比賽進入PK時，逐漸浮現的是製作單位深淺不一的操弄鑿痕。從出場順序安排、參賽者如何與挑戰者捉對廝殺，到出現實力堅強的蕭敬藤踢館，更是炒熱他與楊宗緯的對決，甚至臨時換歌與之分高下，種種的「調味」讓原本單純的節目多了幾分聲色與期待，但相對地，比賽的公平、公正與純粹歌藝的展現，就淹沒在節節高升的收視率中。
                                                                              
跨媒介傳播 網路影音新時代                                                                              
節目成功除了產製方的努力，更重要地還要能傳播給受眾，檢視超級星光大道成功，電子、網路媒體的互動是很大的功臣，當節目參賽者明星化，台灣最大的BBS站批踢踢成立專門看板，就像是海棉般，匯集了眾多意見與迴響，再經由與其他看板的「互動」，使這股熱潮繼續延燒。
                                                                              
當中很重要就是「網路影音」的推波助瀾，節目在網路上能引起如此多的討論，就是節目片段的分享提供，讓網友非同步收視節目，其速度之快，令人吒舌；另外，網友還會製作MP3音樂檔，提供更多收聽機會。節目的成功，某種程度也反映著「網路多媒體」的成熟發展，以及未來無限的發展機會。
                                                                              
隨著網路討論愈多，似乎也帶動電視節目的收視率，喜歡的人拉三五好友一同欣賞，不喜歡的人或許抱持著「看笑話」的心情，來收看這個節目，不論是正是反，它成功引起話題。
                                                                              
跨媒體應合  集團連結生綜效                                                                              
談到收視率的飆升，更重要的原因，還是來自於跨媒體的操作，中視、中天、中時，從無線到有線，從電子到平面，透過同集團的整合，發揮類似大編輯台的效用。除固定在電子媒體反覆的播出，連平面媒體也加入，甚至在A3版面以專題進行報導，更不用說在影視娛樂的版面，這樣的疲勞轟炸，要讓閱聽眾不接觸到相關的訊息都很難。
                                                                              
除此之外，他們還利用高收視的綜藝節目，如「康熙來了」、「全民大悶鍋」繼續催化這股熱潮，讓參賽者上節目、跑通告，增加曝光度，當然也達到節目宣傳的效果。

這應該是台灣首度媒體集團的跨平台運作，以結果來看，的確有達到「綜效」，因為之後不僅中天，其他各有線新聞台不得不播相關新聞，為了自家新聞的收視率，只好淌著血替別人拉抬聲勢，等於做免費的宣傳播放。也替自家媒體賺進大把的廣告收入，與股市的紅盤高掛。
                                                                              
只是這樣的作法會引起部分爭議，主要在於如何拿捏新聞與廣告的微妙份際，在聯手炒作下，呈現的新聞報導已漸漸淪為替節目打廣告、做宣傳，鋪天蓋地的做專題、找新聞點切入，媒體變成宣傳工具，情何以堪？
                                                                              
                                                                              
爆料一波波  折損品質與信任                                                                              
而節目的轉折點，莫過於參賽者楊宗緯的「虛報年齡」，讓整個劇情進入高潮，雖然之前在BBS就已經吵得沸沸揚揚，一些鄉民早就提出相關的人證、物證懷疑楊宗緯的實際年齡，無奈沒有足夠的力道讓這些事情浮上檯面。但就在蘋果日報與壹周刊持續爆料、追蹤下，終究將謊言戳破，證實楊宗緯的確虛報年齡。
                                                                              
這還沒有結束，之後包括製作單位出來開記者會澄清無年齡限制，楊宗緯因為壓力過大與家人成為新聞報導對象而退賽，甚至因為涉嫌委造文書而被北檢約談，到之後獲判緩起訴及服勞役等等。新聞焦點從影劇版活生生拉高到社會版，最後又重回影劇版的鎂光燈中，這一來一往間，不僅再次拉高節目的曝光度，更是讓故事主角與其他星光幫成員藉由這個機會更廣為人知。

從事情的另一個角度觀之，風波的演變也讓人出現負面觀感，參賽者彷彿是製作單位的商品，不斷消費，節目的公正性也隨之滑落，最後還是屈服於收視率數字的迷思中，又淪為節目的炒作，從最近幾集收視率下滑的趨勢來看，節目或許已經成功打響知名度，但相對也折損了品質，也使部分閱聽眾質疑節目的真實性與失去信任。